la protection des marques

En partenariat avec I&E décision, filiale du groupe i&e première agence française de relations publiques, la CNCPI (Compagnie nationale des conseils en Propriété intellectuelle) et Veille Magazine, ICC lance le 1er Forum de l’ Analyse stratégique & du Capital Immatériel qui aura lieu ldans le cadre des Rencontres Innovation Compétitivité & Connaissance 2007 le 2 et 3 octobre, au Palais des Congrès à Paris.

Parce que l’économie de la connaissance est fondée sur des dynamiques de réseaux, chaque acteur (individu, entreprise, administration, groupe d’intérêt ou gouvernement) peut voir son fonctionnement  et son image impactés par une multiplicité de facteurs, au premier rang desquels la réputation de ses dirigeants, son comportement éthique, sa capacité d’innovation, la notoriété de ses marques, sa présence médiatique, sa capacité à influer sur les leaders d’opinion…

L’ objectif est de faire un point sur les solutions, acteurs et services aujourd’hui opérationnels sur ce marché et de présenter les réponses concrètes aussi bien en termes de technologies que de conseil.
Ce rendez-vous est dédié aux
• professionnels de la veille et de la communication
• directeurs et chargés d’études marketing
• spécialistes en propriété intellectuelle
• Analystes Stratégies, Risques, Finances
• Responsables juridiques
Les conférences experts
Session 1 – Propriété Intellectuelle : de la connaissance à la valorisation
La valorisation de la Propriété intellectuelle, tout particulièrement des brevets et de marques, suppose que les étapes préalables de connaissance et d’analyse soient menées avec succès.
- Comment comprendre, visualiser, interpréter les droits de propriété intellectuelle ?
- Quels sont les outils et savoir-faire les plus efficaces et innovants.
- De nouvelles solutions sont-elles en mesure d’affiner et d’accélérer l’innovation ?
- Quels impacts dans le domaine de la lutte contre la contrefaçon ?

Session 2 - Analyse et évaluation de la performance globale des organisations
Les dimensions extra-financières de la performance des organisations sont au cœur des problématiques de gouvernance.
- De quels outils les décideurs (entreprises, collectivités locales, administrations, politiques) peuvent-ils disposer pour avoir une visibilité sur ces questions et fonder des stratégies sur des éléments objectifs ?
- Comment peuvent-ils évaluer la performance de leurs organisations ?
- Comment savoir sur quel levier agir ?
- Comment mettre en place un suivi ?
- Sur quelles bases construire une communication et être capable en situation de crise ou de déstabilisation, de riposter ?

Session 3 – Veille Réputation et Image
Le Web sert de caisse de résonance à des discours multiples et incontrôlables qui peuvent impacter sur la réputation de l’entreprise.
Une pratique professionnalisée de la veille, avec des ressources humaines et technologiques adaptées devient une exigence pour toutes les entreprises qui souhaitent préserver leur capital réputation. C’est sur cette évidence que l’émergence de ce que nous appellerons par commodité le Web 2.0 doit nous conduire à nous interroger sur la pratique et le métier de la veille pour conduire à une meilleure intelligence des risques.

Session 4 – Communication stratégique et influence
Les entreprises comme les institutions perçoivent de plus en plus la nécessité de piloter leur image afin résister par anticipation aux risques informationnels multiples tels que les rumeurs ou la désinformation qui peuvent émaner de sources diverses (médias, blogs, communautés d’experts,…). Le management de l’opinion et l’organisation de l’influence nécessitent rapidité et précision. Le rôle des études y est primordial. Elles répondent à des enjeux clairs :
- Comment identifier des publics stratégiques ?
- Comment qualifier les relais d’opinion et les parties prenantes ?
- Comment évaluer l’image d’une marque ou d’un dirigeant ?
- Comment analyser en temps presque réel les mouvements de l’opinion ?
contact : Jean-François Richard (jfrichard@veillemag.com) Tél : 01 77 89 53 16

Plus d’info sur : www.rencontres-icc.com