la protection des marques

Un second marché des noms de domaines se dessine c’est ce que l’on appelle le “domaine parking”.

La valorisation des noms de domaine est cruciale. Dès le moment où il est enregistré, un nom de domaine devient un bien immatériel soumis au marché, sa valeur peut dépasser sa valeur nominale (prix initialement fixé) dès l’instant où le titulaire commence à capitaliser sur la notoriété du nom de domaine à des fins d’optimisation de présence ou de génération de trafic. Certains déposent un nom de domaine pour une opération commerciale : une revente (Masculin.com a été revendu à 150.000 euros) ou un « parking » qui pointe vers des liens contextuels rémunérés au clic.

Concrètement, il s’agit de proposer son nom de domaine inexploité à une société qui prend en charge sa valorisation. Par exemple, exploiter un nom de domaine générique (Television.fr par exemple qui est facile à mémoriser) en proposant sur la page d’accueil un listing de liens sponsorisés fondé sur le modèle du paiement au clic.

Chaque fois qu’un visiteur clique sur un lien sponsorisé de Television.fr, le gérant du service de parking de noms de domaine (comme Sedo ou Afternic) perçoit une commission du fournisseur de solutions de sponsored links (Google ou Yahoo par exemple) et en rétrocède une partie au titulaire final du nom de domaine. La dimension spéculative est évidente : certains prestataires spécialisés dans le parking gagneraient entre 100 et 1000 dollars par jour.

Les entreprises doivent prendre conscience en amont de cette évolution pour valoriser et protéger leurs actifs. Désormais, les noms de domaine sont officiellement listés parmi les éléments pouvant être comptabilisés en tant qu’actifs immatériels (norme IFRS - IAS 38). Il est intéressant de passer de la stratégie défensive à l’offensive. L’intérêt marketing et économique du choix de noms de domaine, du ‘.fr’ notamment, est évident. Cela concerne la protection des marques (choix des extensions, dépôts multiples) et la visibilité (optimisation de présence et création de trafic).

Sources : vnunet.fr et neteco.com