la protection des marques

2 millions de nouvelles marques et des millions de noms de domaine sont déposés chaque année ! Cela signifie que pour faire une place à votre marque, en plus de la communication, il vous faut trouver le bon nom.

Quelles règles pour un bon nom?

Un bon nom c’est d’abord un nom juridiquement disponible. Ensuite, c’est une alchimie complexe mêlant identité de marque, originalité, sonorité, information, références inconscientes, stratégie, opportunités et caractéristiques objectives.

Quelques règles :

1. Ne pas abuser des noms descriptifs. La tendance naturelle des créateurs est de donner un nom très descriptif à leur activité, a fortiori sur Internet. En pratique, ceci est très difficile : d’une part car d’autres entreprises en ont souvent déjà eu l’idée, si ce n’est pas une activité nouvelle ; d’autre part car, bizarrement, cette méthode engendre des noms qui ne sont pas forcément mémorisables. C’est pourquoi les marques dites de fantaisie, qui ne sont pas descriptives, sont en général une bonne direction à suivre. Plus souvent disponibles, elles donnent aussi une plus grande personnalité au produit. Même si elles ne racontent pas ce que vous faîtes, elles peuvent créer plus facilement un lien de sympathie.” Il n’est pas nécessaire d’aller chercher très loin pour trouver des exemples de marques non descriptives à succès : Google, Amazon, Yahoo (à l’origine nommé de manière descriptive “Jerry and David’s Guide to the World Wide Web”)…

2. le nom doit être mémorisable. Un nom mémorisable, c’est un nom qui suscite la surprise, une émotion, un sourire, quelque chose de marquant qui reste à l’esprit une fois l’exposition à la marque passée.

3. le nom doit convenir à votre activité actuelle, évidemment, mais également à vos activités potentielles à plus long terme. Si l’entreprise vise un lancement à l’international ou une diversification dans quelques années, mieux vaut en tenir compte au moment de la création du nom en choisissant un nom prononçable et convenable dans les pays visés, ou assez neutre pour dénommer l’activité future.

Exemple de diversification :
Alapage a progressivement ouvert des rayons informatique, high tech et vidéos, mais la marque le ramène toujours à son activité originelle de cyberlibraire.

Exemple de problème de lancement à l’international ( source : le petit musée des marques) :
Super Piss, un produit finlandais pour dégeler les serrures d’automobiles,
MR2, un modèle de Toyota qui a été renommé MR en France.
Moco par Nissan (morve en espagnol)
Laputa par Mazda,
Parejo par Mitsubishi (masturbateur en espagnol),
LaCrosse par Buick (masturbation au Québec où c’est devenu Allure).

Source : journal du net