la protección de las marcas

¡2 millones de nuevas marcas y se depositan algunos millones de nombres de ámbito cada año! Eso significa que para dar un paso a su marca, además de la comunicación, deben encontrarse el buen nombre.

¿Qué normas para un buen nombre?

Un buen nombre es un nombre en primer lugar jurídicamente disponible. A continuación, es una alquimia compleja mezclando identidad de marca, originalidad, sonoridad, información, referencias inconscientes, estrategia, oportunidades y características objetivas.

Algunas normas:

1. No abusar de los nombres descriptivos. La tendencia natural de los creadores es dar un nombre muy descriptivo a su actividad, a fortiori en Internet. En la práctica, esto es muy difícil: por una parte ya que otros empresas a menudo ya han tenido la idea, si no es una nueva actividad; por otra parte ya que, extrañamente, esta método genera nombres que no son inevitablemente memorizables. Esta es la razón por la que las marcas dichas de imaginación, que no son no descriptivas, son en general una buena dirección que debe seguirse. Más a menudo disponibles, dan también las las mayores personalidad al producto. Aunque no dicen este que ustedes cimas, pueden crear más fácilmente un vínculo de simpatía.” No es necesario ir a buscar muy lejos para encontrar ejemplos de marcas no descriptivas a éxito: Google, Amazon, Yahoo (al origen nombrado de manera descriptiva “Jerry and David' s Guía to the World Wide Red”)…

2. el nombre debe ser memorizable. El nombre memorizable, es un nombre que suscita la sorpresa, una emoción, una sonrisa, algo de destacado que permanece a el espíritu una vez la exposición a la última marca.

3. el nombre debe convenir a su actividad actual, obvia, pero también a sus actividades potenciales de más largo plazo. Si l’entreprise vise un lancement à l’international ou une diversification dans quelques années, mieux vaut en tenir compte au moment de la création du nom en choisissant un nom prononçable et convenable dans les pays visés, ou assez neutre pour dénommer l’activité future.

Exemple de diversification :
Alapage a progressivement ouvert des rayons informatique, high tech et vidéos, mais la marque le ramène toujours à son activité originelle de cyberlibraire.

Exemple de problème de lancement à l’international ( source : le petit musée des marques) :
Super Piss, un produit finlandais pour dégeler les serrures d’automobiles,
MR2, un modèle de Toyota qui a été renommé MR en France.
Moco par Nissan (morve en espagnol)
Laputa par Mazda,
Parejo par Mitsubishi (masturbateur en espagnol),
LaCrosse par Buick (masturbation au Québec où c’est devenu Allure).

Source : journal du net