la protezzione dei marchi

2 milioni di nuovi segni e milioni di nomi di settore sono depositati ogni anno! Ciò significa che per fare un posto al vostro segno, oltre alla comunicazione, vi occorre trovare il buono nome.

Quali norme per un buono nome?

Un buono nome è anzitutto un nome giuridicamente disponibile. In seguito, è un'alchemia complessa che mescola identità di segno, originalità, sonorité, informazione, riferimenti inconscientes, strategia, opportunità e caratteristiche oggettive.

Alcune norme:

1. Non approfittare dei nomi descrittivi. La tendenza naturale dei creatori è di dare un nome molto descrittivo alla loro attività, a maggior ragione su Internet. In pratica, questo è molto difficile: da un lato poiché altri imprese ne hanno spesso già avuto l'idea, se non è un'attività nuova; d'altra parte poiché, bizarrement, questo metodo genera nomi che non sono inevitabilmente mémorisables. È per questo che i segni detti d'immaginazione, che non sono non descrittive, sono in generale una buona direzione da seguire. Più spesso disponibili, danno anche più la grande personalità al prodotto. Anche se non dicono questa che voi creste, possono creare più facilmente un legame di compassione.„ Non è necessario andare cercare molto lontano per trovare esempi di segni non descrittivi a successo: Google Amazon Yahoo (all'origine nominato in modo descrittiva “Jerry and David' s Guide to the World Wide Web„)…

2. il nome deve essere mémorisable. nome mémorisable, sono un nome che suscita la sorpresa, una emozione, un sorriso, qualcosa di significativo che resta a lo spirito una volta l'esposizione al segno scorso.

3. il nome deve convenire alla vostra attività attuale, ovviamente, ma anche alle vostre attività potenziali a termine più lungo. Si l’entreprise vise un lancement à l’international ou une diversification dans quelques années, mieux vaut en tenir compte au moment de la création du nom en choisissant un nom prononçable et convenable dans les pays visés, ou assez neutre pour dénommer l’activité future.

Exemple de diversification :
Alapage a progressivement ouvert des rayons informatique, high tech et vidéos, mais la marque le ramène toujours à son activité originelle de cyberlibraire.

Exemple de problème de lancement à l’international ( source : le petit musée des marques) :
Super Piss, un produit finlandais pour dégeler les serrures d’automobiles,
MR2, un modèle de Toyota qui a été renommé MR en France.
Moco par Nissan (morve en espagnol)
Laputa par Mazda,
Parejo par Mitsubishi (masturbateur en espagnol),
LaCrosse par Buick (masturbation au Québec où c’est devenu Allure).

Source : journal du net