Comme promis voici la V2 du blog de la protection des marques.
Beaucoup de personnes m’ont aidé à faire ce blog, mais je tiens à remercier plus particulièrement Roland Crepeau et Cedric Puisney sans qui ce blog ne serait pas ce qu’il est aujourd’hui.
Merci à tous les autres pour vos conseils je pense notamment à Fabien, à Manu …
- Le header a été réalisé à partir d’une de mes photos prise à Genève, lieu de mon stage de l’an dernier. Cet immeuble est visible rue Lissignol à Genève.
Quelques modifications restent encore à faire mais l’essentiel est derrière nous!
Le référencement naturel est l’expression utilisée pour désigner l’opération qui consiste à faire la promotion de sa marque dans les moteurs de recherche tels que Google ou Yahoo. Le terme de référencement naturel s’oppose à celui de référencement payant qui concerne les liens sponsorisés des moteurs de recherche. La recherche naturelle est le résultat de la fameuse formule magique de Google qui permet d’indexer les différents sites.
N’étant pas maître des résultats effectués sur ses propres marques il n’est pas rare de voir sur la premiere page de résultats de Google, dans une recherche portant sur sa marque, un blog dénigrant les produits ou services s’y rattachant.
Voici une présentation réalisée par Cédric Manara suite à une l’invitation de Corporate Services Company et qui aborde l’aspect juridique du problème :
Comme déjà explicité dans plusieurs de mes articles, je ne conseillerais pas l’action juridique dans ce contexte car elle est souvent longue à mettre en place et est vite relayée par la blogosphère (risques de polémiques).
Le 16 janvier 2008, dans un litige autour de sunshine.fr, la cour d’appel de Paris, estime que le décret du 6 février 2007 est applicable aux noms en .FR. Cette décision va changer les règles applicables à ces noms de domaines. “L’AFNIC a [donc] souhaité mettre en place cette procédure afin de faciliter la mise en œuvre rapide des dispositions du décret du 6 février 2007″ à en croire le communiqué annonçant la mise en place de la procédure.
Modélités de la procédure :
- sera effective à partir du 22 juillet
- concerne les .FR (France) les .RE (Réunion), et peut être les .WF( Wallis et Futuna)
- sera payante
- ne pourra porter que sur un seul nom à la fois
- se déroulera en 45 jours
- permettra le gele du nom de domaine pendant la procédure pour éviter que le titulaire ne le transfere à une tiers personne
Cette nouvelle procédure a pour but d’agir envers les enregistrements suivants visés par le décret:
- du nom de l’Etat ou de ses institutions, de la dénomination de la plupart des collectivités locales,
- du nom des élus, dès lors que le nom de domaine associe leur nom à “des mots faisant référence à ses fonctions électives”,
- d’un nom faisant l’objet d’un droit de propriété intellectuelle en France ou dans l’Union Européenne,
- d’un nom identique à un nom de famille.des noms ayant un caractère illicite ou contraire à l’ordre public, ou qui porteraient atteinte au nom, à l’image ou à la renommée de diverses personnes publiques telles que l’Etat ou les institutions nationales ou locales.
Ci-dessous, un power point réalisé par Cédric Manara et détaillant le contenu du décret.
Analyse de la nouvelle procédure par Cedric Manara (encore!) sur domainesinfo
Ce jeudi 3 juillet à 19h15 à l’ESIEA (Paris 5eme) à lieu une conférence sur le cyberterrorisme à laquelle j’ai gracieusement été invité par Jérome Bondu le responsable du Club IES. Je ne pourrais malheureusement pas y assiter mais pour les personnes qui seraient intéressées voici les sujets qui vont être abordés :
- Les nouveaux comportements nomades, leurs prolongements technologiques (utilisation de blackberries, notebooks, connections sans fils, connections en dehors de l’entreprise, …) et sécurité liée a ces utilisations.
- Les nouveaux visages de la cybercriminalité
- Les moyens de se protéger
Illustration que j’ai découverte par hazard sur le site du registre des noms de domaine en .no, qui pourrait faire l’objet d’un post sur Webilus.com, et qui tente de classer les extensions géographiques de noms de domaine selon les conditions d’enregistrements et le nombre de noms de domaine qu’il est possible d’enregistrer.
L’étude se base sur 3 éléments principaux pour déterminer le type de politique du registre :
- La condition d’une présence locale dans le pays
- la condition d’être une organisation pour pouvoir enregistrer un nom de domaine
- la condition de prouver que le titulaire du nom de domaine a des droits sur les termes du noms de domaine qu’il souhaite enregister
Il faut savoir que le mouvement général tend vers une libéralisation des extensions, certaines plus rapidement que d’autres. En ce moment, le .pt (Portugal) tente de se libéraliser.
Les éléments qui peuvent décourager l’enregistrement de noms de domaine dans certaines extensions :
- le prix : Les .cu (Cuba), .jp (japon) et .tn (Tunisie) sont parmi les extensions les plus chers
- la condition d’une présence locale dans le pays (le .de par exemple)
- la condition d’une marque déposée dans le pays (le .pt, …)
- la condition d’utiliser des serveurs DNSétablis dans le pays (.com.tn (Tunisie))
- la condition d’être une personne morale pour enregistrer le nom de domaine
Si quelqu’un pense à d’autres conditions, les commentaires sont la pour ça.
Etant donné que cette actualité a été largement relayée par la presse et par les blogs spécialisés, plutôt que de répeter je préfère vous faire part des liens vers les sites de mon netvibes qui traitent du sujet :
Autant pour les personnes qui souhaitent revendre un nom de domaine que pour les personnes qui souhaitent en acheter un, il est important de savoir valoriser un nom de domaine.
Une entreprise qui souhaite négocier le rachat d’un nom de domaine qui l’intéresse
-soit parce que le nom de domaine reprend la marque de l’entreprise ( que le titulaire soit légitime ou pas)
-soit parce qu’il peut être utile pour le référencement de l’entreprise de détenir un tel nom de domaine
-soit tout simplement dans un but spéculatif,
…doit connaître, plus ou moins, la valeur du nom de domaine avant d’entamer les négociations.
8 élements à analyser pour déterminer la valeur d’un nom de domaine existant :
Hugo Cousin, dans le cadre de cours dispensés à l’école de guerre économique, a réalisé une vidéo très intéressante sur le fonctionnement de wikipedia et sur les techniques de surveillance de marques sur l’encyclopédie.
Il traite notamment de l’outil “wiki scanner” qui permet de vérifier quelles ont été les contributions sur différentes thématiques de l’encyclopédie par IP ou par nom d’entreprise.
L’auteur du blog verbalkint utilise le cas de “ebay” pour nous dévoiler ses techniques.
Alors même que le mariage entre Areva et Alstom n’est pas encore signé, les deux sociétés ont déjà pris les devant pour récupérer le nom de domaine alstomareva.com par une procédure arbitrale devant l’ompi. L’expert a rendu sa décision aujourd’hui : le transfert a été demandé au profit des deux sociétés. (la décision est disponible ici en Koréen).
Le nom de domaine a été enregistré le 28 septembre 2007, quinze jours après les premières rumeurs d’une probable fusion entre les deux sociétés.
Alstom et Areva ont déjà récupéré les noms de domaine alstom-areva.com et areva-alstom.com par l’intermédiaire du Cabinet Dreyfus & Associes.
Laurent Magloire nous fait part sur son blog Opinion Watch d’une analyse de qualité de la campagne de destabilisation lancée par GreenPeace et visant le 4X4 Koleos de Renault. J’apprécie plus particulièrement l’étude faite de la stratégie de référencement mise en place pour le blog koleos.tv.
Greenpeace a également créé un blog spécifiquement dédié au SUV de Renault: Koleos.tv. Intéressant au niveau du référencement puisqu’il associe [1] un joli nom de domaine, [2] une reprise systématique d’articles de presse mettant en avant les incohérences dans la stratégie de Renault [Figaro , Libération...], [3] un début de net-linking avec les partenaires du blog [Agir pour l'environnement, Anti-4x4.net, Réseau action Climat, Greenpeace France], et [4] un article de Wikipédia qui relate l’action de Greenpeace et qui pointe vers le blog.
Ce blog apparaît désormais à la 11e place sur Google FR et 10e place sur Yahoo FR pour la recherche “koleos”.
Pour information le .tv est l’extension locale de l’archipel de Tuvalu mais a depuis sa création été markété comme l’extension pour les sites aux contenus média. Cette extension a une visibilité dans les moteurs de recherche équivalente à une extension générique.
Ce blog se veut être un relais de l'actualité et une source d'informations en matière de protection des marques sur internet.
Si vous souhaitez donner vos impressions ou en savoir plus, n'hésitez pas à laisser un commentaire ou me contacter par mail.
Laurent Magloire nous fait part sur son blog 
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