Un article écrit par ELISABETH CONY-EXERTIER, directrice associée de Le Site Marketing et disponible sur le JDN, traite des actions à mettre en oeuvre pour suivre intégralement l’évolution des concurrents sur Internet, notamment :
“- accéder à des bases de données qui pigent exhaustivement les campagnes contrôlées des marques (mailings, bannières etc.),
- utiliser des crawleurs spécialisés pour tracker l’e-reputation de marques concurrentes dans la partie conversationnelle d’Internet,
- intégrer l’ensemble de ces données pour les confronter facilement aux actions medias traditionnels (Presse-TV-Radio-Affichage).”
…et ainsi détecter la vraie nouveauté, l’opération remarquable ou même le buzz.
Article complet ici.
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