la protection des marques

Autant pour les personnes qui souhaitent revendre un nom de domaine que pour les personnes qui souhaitent en acheter un, il est important de savoir valoriser un nom de domaine.

Une entreprise qui souhaite négocier le rachat d’un nom de domaine qui l’intéresse
-soit parce que le nom de domaine reprend la marque de l’entreprise ( que le titulaire soit légitime ou pas)
-soit parce qu’il peut être utile pour le référencement de l’entreprise de détenir un tel nom de domaine
-soit tout simplement dans un but spéculatif,
…doit connaître, plus ou moins, la valeur du nom de domaine avant d’entamer les négociations.

8 élements à analyser pour déterminer la valeur d’un nom de domaine existant :

- La signification du nom de domaine. Si le nom de domaine reprend une marque ou s’il est générique, il aura une plus grand valeur qu’un nom de domaine composé de terme originaux dénués de sens.

- La pertinence des termes. Si le nom de domaine reprend une marque et que les termes associés n’ont pas de rapport avec le secteur d’activité de l’entreprise alors le nom de domaine n’a pas d’intérêt. Si les termes sont génériques, alors il est important qu’ils aient un rapport entre eux (ex: currency-exchange.com). Ces derniers seront d’autant plus grande qualité que les termes les composants sont très recherchés (hotel, poker, sex, ….)

- L’extension. Les noms de domaine en .com ont une valeur marchande plus importante que leurs équivalents en .net, ou un .org, ou un .info. Je ne vous parle pas des .biz. Certains nom de domaine avec des extensions locales peuvent se revendre cher. C’est le cas nottament des .de, des .co.uk, .cn. ( voir le classement des extensions de juin 2008). A titre d’exemple, poker.de s’est vendu à 957,937 $

- La langue des termes. L’anglais est bien évidement la langue la mieux considérée. Ceci est vrai pour les extensions générique, le .co.uk, le .us , le .in …Pour les extensions géographiques, il est important que les termes employés soient de la langue du pays de l’extension (le français pour le .fr, l’allemand pour le .de…). La question de la langue se posent pour le .eu et surtout pour le .asia : l’anglais, le chinois, le japonais…?

- La longueur du nom de domaine. Plus le nom de domaine est court, plus il a de chance d’être mémorisé, d’être tapé directement dans la barre du navigateur et sans faute d’orthographe ( lire mon article sur le typosquatting). Il attirera donc plus trafic, élément important dans la négociation. Aujourd’hui, tous les noms de domaines à trois lettres en .com sont enregistrés.

- La visibilité du nom de domaine dans le moteur de recherche. Si le nom de domaine était utilisé comme simple url pour une page parking alors il y peu de chance d’être bien référencé. En revanche, si le nom de domaine à vendre était utilisé comme adresse principale d’un site internet, alors il y a des chances qu’il soit bien référencé et qu’il apporte pour un moment du trafic naturellement.

- La date d’enregistrement du nom de domaine. Plus le nom de domaine est vieux et mieux il sera valorisé. Ceci pour deux raisons : les moteurs de recherche prennent en considération l’age d’un nom du nom de domaine parmi les facteurs de visibilité. De plus, plus le nom de domaine est vieux et plus le titulaire a dû payer pour le renouveler. (Exception: les noms de domaine en .ar (argentine) car le renouvellement est gratuit).

- La présence d’une modification orthographique (ajout d’un « s », d’un tiret etc.). Si le nom de domaine est difficilement mémorisable ou s’il n’est pas clair, les internautes auront du mal à le taper. Il sera donc moins bien valoriser. Il vaut mieux considéré les termes au singulier qu’au pluriel ( voiture.com plutôt que voitures.com). Le nom de domaine sans tiret est plus intéressant que son équivalent avec tiret. Même si les moteurs de recherche ont tendance à mieux ressortir les noms de domaine avec tiret, il faut savoir que les internautes tapent, avant tout, le nom de domaine sans le tiret.
Je ne sais pas si c’est votre cas?